暴风电视业务亏损 价格战救不了互联网电视 家电

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小编:虽然互联网电视的崛起推动了彩电行业的技术革新和理念创新,但是其互联网营销思维让互联网电视戴上了“低质低

家电网-HEA.CN报道:虽然互联网电视的崛起推动了彩电行业的技术革新和理念创新,但是其互联网营销思维让互联网电视戴上了“低质低价”的帽子,从而限制了发展。如果能够以用户体验为核心深耕技术创新,不急于追求市场占有率,实现往高端化、差异化的发展,那么互联网电视还是能够赢回消费者的喜爱。

【家电网HEA.CN 10月20日原创】据家电网了解,暴风集团(证券代码:300431)近日公布的2018年前三季度(2018年1月1日至2018年9月30日)业绩预告显示,公司预计亏损:2.18亿元–2.23亿元,2017年同期内归属于挂牌公司股东的净利润为2024.22万元。

暴风电视业务亏损 价格战救不了互联网电视 家电

深陷亏损旋涡 仍加注电视业务

据公告内容显示,报告期内,归属于上市公司股东的净利润同比下降,主要原因系公司互联网视频行业竞争日趋激烈,公司广告业务收入同比下降,影响了公司整体利润水平。同时,互联网电视业务处于业务快速拓展期,为了积累用户,进一步抢占互联网电视市场份额,保障暴风电视能够顺利完成业务目标,加大营销推广力度,成本费用增加。

然而,今年暴风集团一直深陷亏损的旋涡当中。据家电网了解,今年上半年,暴风集团实现营业收入7.9亿元,同比下降4.21%,归属于上市公司股东的净亏损1.06亿元,上年同期净利润为1572万元。

有业内人士分析称,暴风集团亏损来源于暴风电视的硬件销售。由于今年暴风电视销售时主要打的是价格战,用低价快速换取销量和市场,这样一来硬件销量越大,该公司利润越低。有数据表明,去年,暴风旗下主营电视业务的公司暴风统帅净亏损3.2亿元。

即便如此,暴风集团还是选择在电视业务上持续押注。今年初,暴风集团董事长冯鑫提出了2018年“All for TV”的集团战略,并提出要在2019年将TV业务整体注入上市公司的计划。

价格战救不了互联网电视

奥维云网数据显示,自乐视崩盘以来,互联网电视哀鸿遍野,在彩电市场份额萎缩至10%,风行、微鲸、暴风等互联网电视品牌,都纷纷退出高端电视市场。随着市场份额的消减,一场新的价格战已经埋下了“导火索”。

实际上,随着去年互联网电视竞争的加剧,价格战已经打响过一次。2015-2016年是互联网电视各品牌斗争最严重的时期,肩负代工费、版权费等各种成本的互联网电视厂商们,开始了一轮轮恶性竞争,55英寸电视2000多元,“你卖电视送会员,我卖会员送电视”,卖一台赔一台的现象在市场中已经成为了常态。

问题是,价格战给互联网电视带来的只是一时的销量增长。行业人士认为,随着恶性降价,由于是亏本销售,获利能力下降,互联网电视企业就会减少用于产品开发和技术进步的资金投入,消费者买到的就是不符合企业宣传的低劣产品,自然会对互联网电视丧失信心。从互联网电视市场份额的缩减可以看出,消费者对互联网电视的热情已经有所下降。

除了暴风集团外,同样打价格战的互联网电视品牌微鲸也遭遇了亏损。去年微鲸电视被业内人士曝出亏损达10多亿元,阿里等重要股东即将选择退出,今年年初又不断传出其拖欠供应商款项等消息,资金链出现严重问题。今年9月微鲸重组完毕,但是前景仍旧不明朗。

行业人士告诉家电网,虽然互联网电视的崛起推动了彩电行业的技术革新和理念创新,但是其互联网营销思维让互联网电视戴上了“低质低价”的帽子,从而限制了发展。如果能够以用户体验为核心深耕技术创新,不急于追求市场占有率,实现往高端化、差异化的发展,那么互联网电视还是能够赢回消费者的喜爱。

(家电网® HEA.CN)

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